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預算規劃求解-以預算為主 |
齊秀瑛:「錦子老師,我是九龍廣告公司的專案經理,於觀塘愛心基金會負責人洽談後,知道他們同時對預算與總接觸觀眾數都非常在意,心目中的預算18,200美元是一個概略數字,稍作增減是可以的。要我作一份管理報告來協助觀塘愛心基金會負責人作決策,請問應該怎麼做呢?」
為了要平均使用廣告媒體,廣播廣告不應超過廣告總量的50%。另外電視廣告至少必須為廣告總量的10%。
A.如果銷預算上限為18200美元,則在每種媒體各做多少次廣告,可以使接觸的觀眾數為最多?如何分配預算?總觀眾數有多少?
B.如果廣告預算增加100美元,則觀眾數將增加多少?
錦子老師:「這個問題必須要用到規劃求解這個功能製作一分析模型來完成。」
模型製作
點取B6儲存格輸入「廣告總成本」字串。
點取B7儲存格輸入「廣告總觀眾數」字串。
點取B8儲存格輸入「廣告總量百分比」字串。
點取C6儲存格輸入公式:
=C5*C4
再將公式複製到D6:E6,計算出各個媒體所需成本。
點取F6儲存格輸入公式:
=SUM(C6:E6)
計算出各個媒體所需總成本。
點取C7儲存格輸入公式:
=C5*C3
再將公式複製到D7:E7,計算出各個媒體觀眾數。
點取F7儲存格輸入公式:
=SUM(C7:E7)
計算出各個媒體所需總觀眾數。
點取C8儲存格輸入公式:
=C5/SUM($C$5:$E$5)
再將公式複製到D8:E8,計算出各個媒體所佔百分比。
規劃求解推算
點取「資料 > 規劃求解」圖示。
在【規劃求解參數】對話方塊,點取「設定目標式」欄位,輸入「F6」。
點取「值」選項鈕使其變黑,再輸入「18200」。
點取「藉由變更變數儲存格」欄位,輸入「C5:E5」。
點取「新增」鈕。
在【新增限制式】對話方塊,點取「儲存格參照」欄位輸入「D8」,選取中間「<=」項目,點取「限制式」欄位,輸入「0.5」。
點取「新增」鈕。
在【新增限制式】對話方塊,點取「儲存格參照」欄位輸入「C8」,選取中間「>=」項目,點取「限制式」欄位,輸入「0.1」。
點取「新增」鈕。
在【新增限制式】對話方塊,點取「儲存格參照」欄位輸入「C5:E5」,選取中間「INT」項目,「限制式」欄位變成「整數」。
點取「新增」鈕。
在【新增限制式】對話方塊,點取「儲存格參照」欄位輸入「C5」,選取中間「<=」項目,點取「限制式」欄位,輸入「10」。
點取「新增」鈕。
在【新增限制式】對話方塊,點取「儲存格參照」欄位輸入「D5」,選取中間「<=」項目,點取「限制式」欄位,輸入「20」。
點取「新增」鈕。
在【新增限制式】對話方塊,點取「儲存格參照」欄位輸入「E5」,選取中間「<=」項目,點取「限制式」欄位,輸入「10」。
點取「確定」鈕,回到【規劃求解參數】對話方塊。
點取「求解」鈕。
在【規劃求解結果】對話方塊,點取「確定」鈕。
結果為電視-4個、廣播-14個、報紙10個,可以接觸的觀眾數1,052,000。
規劃求解值變更18300
點取「資料 > 規劃求解」圖示。
在【規劃求解參數】對話方塊,點取「值」選項鈕使其變黑,再輸入「18300」。
點取「求解」鈕。
在【規劃求解結果】對話方塊,點取「確定」鈕。
結果為電視-6個、廣播-9個、報紙6個,可以接觸的觀眾數1,002,000不增反減。
以上就是今天主要學習的知識點,希望對大家有所幫助~~有什麼問題歡迎留言,我會儘量及時的給大家答覆~~
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